近日有报道称，湖人可能再度易主，美国商人约什·库什纳有意以约120亿美元收购球队。如果成行，这将刷新职业体育球队交易纪录。值得注意的是，去年湖人刚由马克·沃尔特以约100亿美元从巴斯家族手中接盘，如今传出短短一年后又将高价转手，可见这支球队在市场上的超高溢价。
湖人之所以值这么多，不仅因为洛杉矶市场，也源自球队深厚的历史底蕴与全球影响力。从“魔术师”到科比，再到詹姆斯，湖人长期是联盟的名片级球队，拥有庞大球迷基础和商业价值。然而，光环之下，近期一些处理球员与球队形象的方式让人觉得格局有所下降。
最明显的是对詹姆斯的态度。今夏有关他与球队不欢而散的报道甚嚣尘上，随后辗转加盟费城的消息引发球迷讨论。更令人不满的是，湖人发布的队史双人组致敬视频中未见詹姆斯与戴维斯的身影——而詹姆斯为湖人效力多年并曾带来总冠军，至少应有基本的敬意。
同样的冷淡也体现在对威斯布鲁克的回应上。8月13日威少宣布退役，他在职业生涯中辗转多队并贡献18年生涯。除了湖人之外，他效力过的其他六支球队都第一时间发表了致敬视频，唯独湖人保持沉默。即便威少在湖人的战绩和化学反应并不尽如人意，但他在场上的拼劲与付出也应得到应有的尊重。
今年夏天围绕东契奇的操作，又让湖人的舆论形象受损。种种迹象显示，联盟与转播方对湖人的“偏爱度”在下降——新赛季关键场次安排减少，全美直播场次也显著下滑。对于这支曾经靠一代代球星和管理层积累起的荣誉与影响力来说，如今的管理与运营若继续招致争议，恐怕会侵蚀多年建立的品牌价值。
荣光易得难守。湖人如今站在商业价值与公众形象的十字路口，如何在换主与球队运营之间把握平衡，不让短期利益与消极处理球员关系消耗掉过去的积累，是摆在俱乐部面前的一道重要课题。
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